當?shù)貢r間7月3日至8日,作為2025年“四川制造”海外推介系列活動之一,“川酒全 球行”首度走進德國、塞舌爾,“川酒“六朵金花”(五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、水井坊、舍得酒業(yè))攜“十朵小金花”及川酒集團等酒類平臺公司品牌……
        
	  當?shù)貢r間7月3日至8日,作為2025年“四川制造”海外推介系列活動之一,“川酒全 球行”首度走進德國、塞舌爾,“川酒“六朵金花”(五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、水井坊、舍得酒業(yè))攜“十朵小金花”及川酒集團等酒類平臺公司品牌,以“川酒”之名抱團出海,綻放歐非大陸,開展川酒集中推介及品鑒交流活動,吸引德國巴伐利亞州、塞舌爾及維多利亞市相關(guān)政府部門,中國駐塞舌爾大使館、中國駐德國慕尼黑總領(lǐng)館,歐洲中小企業(yè)聯(lián)合會、德國經(jīng)濟與對外貿(mào)易發(fā)展聯(lián)合會等重點商協(xié)會及梅塞爾、西門子、安聯(lián)集團等重點企業(yè)超600名代表參加,展示了川酒的獨特魅力與文化底蘊。
	  當巴伐利亞遇見蜀地濃香
	  7月3日四川—慕尼黑制造業(yè)推介會上,四川省酒業(yè)協(xié)會會長、五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽代表四川白酒行業(yè)發(fā)表題為《美麗世界 美味川酒》的主旨演講,向德國嘉賓深入展示了川酒之美。
	  曾從欽會長表示,美酒是世界的通用語言,是締結(jié)友誼的媒介、促進合作的橋梁、共享美好的紐帶。川酒凝聚著千年傳承的古老智慧與匠人匠心,閃耀著自然與人文融合的光芒,是中國白酒浩瀚星空中Z為璀璨奪目的明珠,引 領(lǐng)著中國白酒產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)與創(chuàng)新的交融中穩(wěn)健前行。品味川酒之美,要從獨特生態(tài)中感悟自然之美、從卓越品質(zhì)中感悟匠心之美、從厚重歷史中感悟傳承之美、從詩文典籍中感悟人文之美、從市場引 領(lǐng)中感悟品牌之美。自由多元的文化氛圍造就了川酒企業(yè)不同的文化內(nèi)涵,五糧液以“和美文化”為核心理念,強調(diào)“天人合一”的釀造哲學,倡導“和合共生 美美與共”的品牌文化,引 領(lǐng)中國白酒在多元融合中展現(xiàn)獨特魅力;瀘州老窖以“活態(tài)文化”為核心,強調(diào)傳統(tǒng)釀造技藝的傳承與延續(xù),其品牌文化與歷史緊密相連,承載著中國白酒文化的深厚底蘊;劍南春以“御酒文化”為核心,通過挖掘歷史故事、舉辦文化活動等方式,將品牌文化與盛唐文化緊密結(jié)合,展現(xiàn)品牌的尊貴高雅;郎酒以“洞藏文化”為核心,開創(chuàng)白酒莊園文化時代,強調(diào)酒液在歲月的沉淀中自然老熟,成就中國白酒“醬香典范”,其傾力打造的郎酒莊園成為中國白酒酒旅融合、推廣中國酒文化的Z佳實踐之一;水井坊以“遺址文化”為核心,其品牌文化與水井街酒坊遺址緊密相連,品牌文化中蘊含著深厚的歷史底蘊與文化價值,是中國古代釀酒和酒文化的重要歷史見證;舍得酒業(yè)以“哲學文化”為核心,其品牌文化蘊含著中國儒、釋、道哲學思想,倡導“舍得”精神,傳遞胸懷天下的中國智慧。這些品牌在不同的文化維度上綻放奪目光彩,共同撐起了川酒文化之魂。川酒文化注重人與自然、人與社會的和諧共生,與德國文化理念高度契合,希望能夠有更多機會在酒文化交流、技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、市場拓展等方面展開深入合作,與德國啤酒一道,成為中德人民進一步加深了解、增強交往的橋梁和紐帶。曾會長的演講不僅讓德國聽眾對川酒有了更深入的了解,也為川酒在德國市場的推廣奠定了堅實的文化基礎(chǔ)。
	  7月4日,中國(四川)—巴伐利亞州經(jīng)貿(mào)文旅合作交流會在慕尼黑舉行,現(xiàn)場設(shè)置“川酒全 球行”德國站專題展,充分展示川酒的生態(tài)資源獨特、歷史文化悠久、極 致匠心追求、品牌影響廣泛等核心優(yōu)勢,五糧液等川酒“六朵金花”“十朵小金花”名優(yōu)產(chǎn)品與“川酒行”特色旅游線路等悉數(shù)亮相,為來賓呈現(xiàn)美酒與美景交織的文化圖景。活動現(xiàn)場,各酒企還自主開展了豐富多彩的交流與推廣活動,通過酒吧快閃、文化講座、互動體驗等形式,不僅讓德國消費者直觀感受到川酒的獨特魅力,也展現(xiàn)了川酒品牌在品質(zhì)、文化與創(chuàng)新方面的綜合實力,進一步增進了德國市場對川酒的認知與喜愛,推動了川酒在德國的市場拓展與文化傳播。四川省酒業(yè)協(xié)會會長曾從欽、副會長兼秘書 長曹勇,以及川酒企業(yè)代表、德國當?shù)厣虆f(xié)會代表、企業(yè)負責人出席了此次交流會。
	  活動期間,五糧液與中國簽證申請服務中心在法蘭克福正式啟動全 球合作,創(chuàng)新推出“中國簽證+白酒文化”聯(lián)動推廣模式;五糧液與西門子(中國)有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
	  印度洋上的川韻回響
	  當?shù)貢r間7月8日,“川酒全 球行”塞舌爾站主題展在塞舌爾維多利亞市揭幕,川酒品牌悉數(shù)亮相,塞舌爾碧海藍天與四川美酒的馥郁芳香深度交融,向來賓呈現(xiàn)一幅別樣的“東方美學畫卷”。同日舉辦的川酒全 球行品鑒交流會上,川酒與塞舌爾特色美食巧妙搭配,融合中西風味的“五谷羅尼”創(chuàng)意雞尾酒吸引眾多觀眾駐足品鑒,在碧波蕩漾間體驗海洋文化與東方美酒間的味覺碰撞。
	  本次川酒全 球行活動遠赴非洲,與以“陽光、海灘、美酒”享譽世界的印度洋明珠塞舌爾“碰杯”,讓當?shù)貋碣e更直觀地感受川酒魅力,生動詮釋“美酒無國界”,更展現(xiàn)出中非推動構(gòu)建人類命運共同體的巨大潛力。
	  從產(chǎn)業(yè)出海到價值共鳴
	  此次德國、塞舌爾站活動是“川酒全 球行”的第五次揚帆。2023年至今,川酒全 球行依次走進日本、韓國、澳大利亞、法國、荷蘭,與當?shù)厣虆f(xié)會、重點企業(yè)、商超、消費群體、酒類相關(guān)部門交流溝通,用展覽、拜訪、餐酒互動等多種形式深入推進川酒出海。
	  近年來,在省 委省政府的領(lǐng)導下,川酒在國際化進程中取得了顯著的成績,通過品牌建設(shè)、市場拓展、文化交流等多方面的努力,逐步走向世界舞臺,成為中國白酒國際化的先鋒力量。
	  ——五糧液:作為川酒的領(lǐng)軍品牌,在亞太、歐洲和北美積極布局三大國際營銷中心,與DFS環(huán)球免稅集團、美國百富門集團、韓國樂天集團等國際知名企業(yè)建立了實質(zhì)性合作關(guān)系,借助其全 球渠道網(wǎng)絡,提升品牌國際影響力,其產(chǎn)品已遠銷全 球數(shù)十個國家和地區(qū)。
	  ——瀘州老窖:在北美、香港等地開設(shè)境外公司及辦事處,銷售網(wǎng)絡覆蓋全 球多個國家和地區(qū),并在亞洲、歐洲、大洋洲和北美洲上線電商平臺,拓展銷售渠道。
	  ——劍南春:以潮流運動為切入點,巧妙地將品牌與年輕、活力、時尚的形象相結(jié)合,積極與國際體育組織和知名運動員合作,借助體育賽事的全 球影響力,提升品牌知名度與美譽度。
	  ——郎酒:開創(chuàng)白酒莊園文化,成功地將中國白酒文化與國際高端生活方式相結(jié)合,提升了品牌在國際市場的競爭力與影響力。
	  ——舍得:以文化為紐帶,通過講述中國哲學故事、舉辦品鑒活動等方式,與國際消費者展開深度交流,讓世界感受到中國白酒背后的文化深度與智慧結(jié)晶。
	  ——水井坊:借助帝亞吉歐的全 球營銷網(wǎng)絡,加速拓展海外市場,將中國白酒的典雅文化與獨特風味傳遞給全 球消費者。
	  ——四川省酒業(yè)集團:積極參與國際經(jīng)貿(mào)活動與國際標準的制定,推動中國白酒與國際接軌,在白酒釀造領(lǐng)域取得多項國際領(lǐng) 先水平的科研成果,提升中國白酒在國際市場的話語權(quán)。
	  ——宜賓酒茶集團:通過“宜賓酒“產(chǎn)區(qū)品牌為牽引,積極參與國際食品及酒店展等活動,與世界500強或行業(yè)知名企業(yè)實施戰(zhàn)略合作,例如與新西蘭酒類銷售企業(yè)Massion Bay酒鋪達成意向合作,推動宜賓白酒進入新西蘭市場,提升宜賓白酒在國際市場的知名度。
	  此外,川酒還通過抱團參加國際知名酒展、文化交流活動,大力舉辦國際酒博會、品鑒會等形式,向國際消費者展示川酒的卓越品質(zhì)和文化價值,提升了川酒品牌國際影響力和美譽度。
	  展望未來,川酒將繼續(xù)以開放包容的姿態(tài),推動國際化進程,提升“川酒”品牌國際影響力。川酒協(xié)會將進一步賦能川酒知名品牌共同拓展國際市場,為行業(yè)中小企業(yè)搭建更加便利的出海通道,與世界共享中國白酒的獨特魅力。(來源:四川省酒業(yè)協(xié)會)