　　從春糖熱度看名酒劍南春的品牌“引力場”盡管春糖的展廳還在緊鑼密鼓籌備的布展當中，而關于“大唐國酒”劍南春的討論早已在酒業圈層發酵。這份未到蓉城先聞酒香的期待感，正是劍南春品牌勢能的注腳。當其他品牌還在為春糖預熱造勢時，這個深植于北緯30°黃金釀酒帶的歷史名酒，早已將品牌熱度寫進了中國白酒的集體記憶。

　　可追溯到1500年前、載入正史并至今尚存的宮廷御酒，三次獲得“全國名酒”稱號，并被授予“中華老字號”榮譽稱號，其作為中國最古老的釀酒窖池之一的“天益老號”被認定為全國重點文物保護單位，其傳統釀造技藝更被評為“國家非物質文化遺產”……在白酒行業集中化浪潮愈演愈烈的當下，劍南春的文化底蘊正迸發出獨特的戰略價值。

　　一方面，當消費者舉起水晶劍南春的瞬間，觸摸到的不僅是晶瑩酒體，更是從盛唐延續至今的文明切片。這種將文化基因轉化為品牌共識的能力，讓劍南春在中高端市場始終保持著“定價之錨”的地位。其構建的金字塔式產品矩陣，既以東方紅系列觸摸品質天花板，又憑金劍南等系列產品夯實大眾市場根基；既以皇家劍南春向高端化發起沖擊，又以水晶劍南春站穩中高端品牌前列，展現出市場穿透力。

　　而另一方面，在行業正經歷周期調整的背景下，這一品牌優勢也讓劍南春展現出獨特的抗周期韌性。2024年，劍南春成為穩步穿越周期的名酒代表。這種逆周期增長，自然與其“文化壓強”的構建密不可分：“唐時宮廷酒”的現代敘事，讓劍南春在高端商務宴請場景中形成差異化認知，高端名酒的品牌形象深入人心。

　　在白酒行業從“渠道為王”轉向“文化制勝”的今天，劍南春的品牌歷史底蘊恰似一個永不枯竭的能量場，既以古窖池為錨點守住品質本源，又以創新表達為翼打開想象空間。當新興品牌還在努力構建歷史敘事時，劍南春早已站在時光長河的源頭，將千年積淀轉化為引領行業進化的文化動能與品牌勢能。在傳承中守正創新劍南春的名酒進化論坐擁一手品牌“好牌”的劍南春，亦沒有故步自封，而是不落窠臼地讓品牌在傳承中歷久而彌新。既讓千年酒脈在當代延續，又以先鋒姿態重構白酒品質與文化的話語體系。

　　在品質鍛造的維度，在其獨創的“一低、二長、三控、四適當、五精作、六結合”經典特色工藝基礎上，劍南春將科技注入古法的肌理。其將千年的釀酒技藝與現代科技相結合，通過引入先進的發酵技術和設備，實現了對酒體成分的精準控制。

　　尤其在科研層面，2024年，劍南春完成國家重點研發計劃項目《中日酒曲特征微生物關鍵基因的表達調控及中國酒曲品質提升研究》，并催生出2項行業標準與30余項專利技術。此外，其科研團隊通過宏轉錄組和代謝組技術，率先解析了窖池微生物協同發酵的復雜分子機制，成功揭示了劍南春“香而不沖、綿柔順喉”獨特風味的科學成因。當行業熱議傳統工藝的現代化轉型時，劍南春早已用科技“潤物細無聲”的方式給出了答案。

　　而將文化入酒，劍南春的品牌創新同樣引人注目。近年來，劍南春積極探索文博、文旅、文娛領域，通過攜手中國國家博物館、三星堆博物館等多家文保單位，開展守護文脈傳承、深挖文化內涵、推出聯名文創產品、創新文化表達等系列舉措，進一步強化品牌與中華文化的緊密聯系，為消費者帶來了更加豐富的文化體驗，也讓老名酒煥發新風采。

　　攜手中國國家地理，“劍南春環球文化之旅”提檔升級，與前者共同打造品牌化知識型旅行路線，品質溯源的同時，以“御酒進貢之路”深度體驗御酒文化、以高端文化之旅承托劍南春品牌故事。

　　此外，伴隨皇家劍南春的推出，劍南春還啟動了“皇家劍南春品牌日”，敬千秋節，品味御酒，巧妙串聯起品牌故事與皇家文化。在去年品牌日，劍南春在線下用裸眼3D技術在山海關長城演繹了劍南春的千年御酒歷史，讓虛擬的光影人物與實拍的長城影像實現互動，皇家劍南春的文化脈絡得以具像化表達。

　　可以看到，無論是與三星堆文明的跨界聯動，將青銅文明與酒禮文化重新解碼；還是借助數字技術復原唐代酒肆場景，讓年輕人身臨其境體驗“李白斗酒詩百篇”的豪情；亦或是重走“御酒進貢之路”的文化之旅，讓品牌文化得以“活”在當下……劍南春始終在無聲訴說：

　　中國白酒真正的高端化與真正的名酒生命力，終究是文明基因的創造性轉化。

　　從活態窖池的呼吸到數字技術的賦能，從盛唐氣象的復刻到年輕語境的再造，這個流淌著千年血液的品牌，正在用創新定義未來。（文章來源：酒業家）