7月22日，位于青島膠東國際機場的張裕機場體驗館——“張裕1892”盛裝啟幕。以文化賦能的形式，助力張裕 “持續(xù)奔跑”。

　　眾所周知，體驗營銷是張裕近年來的重要策略，其承載著張裕推動品牌新升級，激發(fā)高端化新動能的重要目標。“張裕1892”體驗館，不僅是張裕鏈接消費者的紐帶，同時還是張裕品牌文化展示的窗口。

　　超200平體驗館，引 領行業(yè)沉浸式營銷

　　“張裕1892”體驗館，總面積超過200平方米，以極富人文氣息與藝術(shù)格調(diào)的設計，成為獨具一格的葡萄酒與白蘭地生活美學空間。在這里，來自世界各地的貴賓旅客，登機前可以盡情地領略不同風土和文化的魅力，來一場穿越時空的旅行。

　　一排排橫臥的橡木桶，靜靜地展現(xiàn)著張裕跨越三個世紀的品牌印記。在主題吧臺，旅客可以享受多款美酒配特色美食，輕酌慢飲，也可以在這里用自己或親朋好友的照片制作一張個性化酒標，定制一瓶葡萄酒。

　　在沉浸式品酒空間，旅客可以在美輪美奐的光影藝術(shù)中，邊品鑒美酒美食，邊探尋張裕歷久彌新的品牌故事與精湛的釀造工藝，開啟一段融視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺于一體的五感之旅。

　　“張裕1892”匯集了張裕全系列產(chǎn)品。包括斬獲140項國際大獎、暢銷50國的龍諭葡萄酒。奪得“XO盲品賽”冠軍的可雅白蘭地。登上40余次國際盛宴、見證眾多大國時刻的愛斐堡酒莊酒。具有收藏投資價值的酒來自中國收藏級酒莊——丁洛特，適飲期長達25年以上，特別適合收藏。

　　最近熱映的《長安三萬里》，激起了不少酒友對那個率性恣意朝代的向往，詩仙李白“烹羊宰牛且為樂，會須一飲三百杯”的豪邁更是令人印象深刻。

　　在“張裕1892”一長排自動取酒區(qū)，可一次性品鑒到來自張裕14座酒莊風土各異的16款好酒。流動的酒架，優(yōu)美震撼的曲線，令人沉醉。此外，旅客們還可以免費抽獎，抽取特別定制的禮物。

　　“張裕1892”除了在文化展示、互動體驗、獨銷產(chǎn)品等方面有著諸多的巧思外，儲存過張裕美酒、已“服役”到期的舊橡木桶做成的桌椅，也融入了環(huán)保、可持續(xù)的理念。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，“張裕1892”體驗館是張裕轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。體驗館中的眾多文化元素，處處凸顯張裕深厚歷史人文的魅力，也體現(xiàn)著張裕邁向高端化、國際化的堅定決心。目前，在國內(nèi)機場中，像張裕這樣高規(guī)格、大規(guī)模的體驗館應該是僅此一家。

　　持續(xù)完善品牌傳播矩陣，彰顯文化底蘊

　　事實上，近年來，文化體驗館建設一直都是張裕的重點項目。

　　2022年，張裕酒文化博物館煥新升級，升級的張裕酒文化博物館，展陳面積擴大近2000平米，包含地下大酒窖在內(nèi)，總面積達到近萬平米。以全新形象展示張裕實業(yè)報國的夢想、敢為人先精神，以及走過三個世紀非凡歷程后、從容平視世界的底蘊和自信。

　　另外，近兩年來，張裕先后在東莞、濟南、濰坊、深圳等地打造可雅XO文化體驗館，搭建可雅白蘭地產(chǎn)品體驗及宣傳陣地，為白蘭地消費者與愛好者帶去更多更好的美酒享受及文化體驗。

　　此次，“張裕1892”體驗館落地青島，將持續(xù)輸出張裕品牌文化，進一步完善張裕品牌文化傳播矩陣，使張裕品牌文化輸出更健全、更立體。

　　而依海而生、向海而興的青島，一直是中國對外開放的前沿窗口。東接日韓亞太、西聯(lián)中亞歐洲、北達蒙俄大陸、南通東盟南亞，青島擁有暢達世界的區(qū)位優(yōu)勢；而作為一座現(xiàn)代化的活力之都，青島不僅是東部沿海經(jīng)濟中心城市及港口城市，也是中外游客的熱門目的地。

　　在這樣一座城市，“張裕1892”體驗館無疑可以促使更大范圍的消費者，深度體驗張裕背后的文化底蘊，進而不斷提升其品牌形象和知名度。

　　未來，“張裕1892”體驗館將與張裕旗下七個國家4A級旅游景點、國內(nèi)八座酒莊、數(shù)十個城市體驗館聯(lián)動，成為體驗中國葡萄酒和白蘭地生活方式的前沿陣地，引 領葡萄酒和白蘭地的潮流風尚。

　　聚焦高端，實現(xiàn)高端消費圈層精準觸達

　　近年來，圍繞高端策略，張裕打出了系列組合拳，例如組織架構(gòu)層面，成立六大事業(yè)部，其中，龍諭品牌設立單獨事業(yè)部；產(chǎn)品層面，聚焦龍諭、可雅，持續(xù)開展品鑒會、酒莊體驗等營銷活動；文旅層面，以提升品牌為目標，做強工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)，努力講好中國葡萄酒故事等。

　　而打造“張裕1892”體驗館是張裕文化營銷、場景營銷的重要一環(huán)，同時也是張裕持續(xù)聚焦高端的重要一環(huán)。

　　張裕股份總經(jīng)理孫健先生表示：“打造張裕機場體驗館，是張裕聚焦高端戰(zhàn)略的體現(xiàn)。在這里你會得到超出想象的一種體驗。我們愿意把我們的好酒，推薦給喜歡葡萄酒和白蘭地的消費者。”

　　隨著旅游市場的加速復蘇，旅游零售行業(yè)持續(xù)釋放出巨大的市場潛力。其中機場聚集了高質(zhì)量的客流，機場零售成為日益重要的渠道。數(shù)據(jù)顯示，在旅游零售行業(yè)中，葡萄酒和烈酒長期是名列前茅的消費品類，備受游客的青睞。

　　在此背景下，文化體驗館及其承載的圈層營銷、與消費者面對面的互動活動等，無疑將成為未來高端酒水重要的推廣方式。

　　而張裕作為行業(yè)龍頭，無疑已經(jīng)走在了前列，其在文化營銷方面的持續(xù)探索和生動實踐，為國產(chǎn)葡萄酒企提供了一個值得借鑒的樣本。（文章來源：葡萄酒研究）

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