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五糧液“和美行”再起航曾從欽董事長調研韓國市場

http://m.sokun.cn/ 2025/10/30 8:48:57

　　當地時間10月28日-10月31日，2025年APEC工商領導人峰會在韓國召開，五糧液作為“鉑金級贊助商”和“指定白酒合作伙伴”深入參與系列活動，五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽應邀參加相關活動并調研韓國市場。同期，五糧液“和美行”韓國站正式啟動。

　　曾從欽帶隊深入仁川國際機場免稅店、樂天瑪特酒類專賣店等韓國主流渠道，實地調研市場特點與產品結構、消費偏好與購買行為、價格策略與促銷政策等情況；并先后與免稅市場運營商、韓國有稅市場經銷商、消費意見領袖、專業研究機構等深入交流，詳細探討韓國市場的基本經濟環境、消費趨勢變化、白酒發展機遇、市場支持訴求、本土化運營策略等話題。

　　他指出，韓國與中國地緣相近，同屬“稻米文化圈”，在歷史文化習俗等各方面都能找到共鳴，是五糧液的海外重點市場，合作時間長、品牌基礎好，公司要及時響應市場訴求，加快產品結構煥新、確保支持政策落地，與經銷商共同做好市場工作。同時，要加強研究、創新思路，針對韓國特色和市場機會形成有突破的市場拓展方案，積極探索更多與當地伙伴的合作機會，為中國白酒開拓國際市場勾勒“和美”新篇。

　　本次“和美行”活動在首爾潮流地標——圣水B.Les空間精心策劃了面向終端年輕消費群體的“五感微醺局”主題快閃派對活動。活動以沉浸式體驗為核心，圍繞視覺、聽覺、嗅覺、味覺與觸覺設計互動環節，將傳統白酒文化融入當地社交流行語境，讓韓國年輕人深入感受五糧液的風味魅力與品牌內涵。29°五糧液·一見傾心首次在韓國亮相，通過“趣生活”的青春態度與生活主張引發消費者的情感共鳴，展開一場輕松、新潮的品牌對話，以年輕化、強互動的創新方式為當地市場銷售賦能。

　　后續，五糧液將高光亮相2025年APEC工商領導人峰會系列活動，通過多元文化表達與高頻場景融合，不斷豐富中國白酒故事的國際表達，持續推動中國白酒文化與商業文明交流互鑒，積極展現中國文化獨特的“和美”智慧。（五糧液集團）