2025 年 6 月 23 日,“騰勢易三方,靈蛇走位”——騰勢新品試駕體驗活動于不如飲美酒·杜康酒文館隆重召開。
本次活動以文化空間為載體,將汽車工業(yè)的前沿科技與傳統(tǒng)文化深厚底蘊巧妙銜接,通過場景化的文化意象營造,讓來賓在品鑒科技魅力的過程中感受酒祖文化的當代生命力。
文化符號的場景化轉(zhuǎn)譯
活動現(xiàn)場融合“酒祖文化”氛圍,構(gòu)建多維度文化體驗空間,從活動現(xiàn)場來看,杜康醬酒的品牌敘事貫穿于場景設(shè)計,與活動現(xiàn)場形成時空對話,暗合品牌“承古開新”的價值主張。
非遺文化區(qū)特別設(shè)置漆扇藝術(shù)互動區(qū),伴隨酒香感受傳統(tǒng)工藝的美學魅力;豫劇表演藝術(shù)家現(xiàn)場演繹經(jīng)典唱段,讓傳統(tǒng)戲曲的韻律為現(xiàn)代科技產(chǎn)業(yè)添彩,使得活動現(xiàn)場形成了可看、可感、可參與的沉浸式文化場域。
在主題宣講環(huán)節(jié),貴州杜康以“核心產(chǎn)區(qū)·地道醬香”為核心命題,系統(tǒng)闡釋杜康品牌的深厚底蘊。
從酒祖杜康秫酒初成的文明記憶,到“中國白酒之源”的文化定位,再到“復興杜康,為國爭光”的品牌使命,杜康醬酒始終以品質(zhì)傳承承載時代精神,以古法釀造詮釋匠心,與騰勢汽車“以人文科技重構(gòu)出行體驗”的品牌主張形成價值共振。
通過現(xiàn)場體驗,可以直觀感受到杜康與騰勢品牌默契的長期主義發(fā)展內(nèi)核,在不同維度詮釋著追求。
跨行業(yè)的品牌對話,通過文化體驗的橋梁,將杜康醬酒的酒祖文化定位與騰勢汽車“以科技立身”的市場形象結(jié)合,通過跨界營銷,以文化共識建立起品牌價值連接。
品牌價值的跨維度共鳴
騰勢汽車選址杜康酒文館舉辦發(fā)布會,借助文化載體賦能品牌認知。作為酒文化的核心地標,杜康酒文館的歷史積淀與空間特質(zhì),為品牌傳播提供了差異化的敘事背景。傳統(tǒng)建筑形制與現(xiàn)代汽車工業(yè)設(shè)計形成視覺對話,構(gòu)建起價值融合的傳播語境。
場景化傳播通過物理空間與文化符號的嫁接,實現(xiàn)品牌調(diào)性的立體塑造,科技屬性與文化底蘊形成價值疊加。
杜康酒文館承載的文化符號,將場景關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)化為品牌的文化附加值,將產(chǎn)品展示升維為文化體驗場景,使得嘉賓在感受汽車性能的同時,潛移默化接受品牌與傳統(tǒng)文化的價值聯(lián)結(jié),形成獨特的品牌記憶錨點。
文化場景賦能的營銷模式,通過具象化的場景構(gòu)建,將抽象的品牌價值轉(zhuǎn)化為可感知的體驗,為活動注入文化辨識度,并通過空間體驗在受眾心智中建立品牌與文化的關(guān)聯(lián)度,使品牌形象超越產(chǎn)品功能層面,成為承載文化價值的符號載體。
生態(tài)聯(lián)動的新路徑探索
在消費市場從功能消費轉(zhuǎn)向價值消費的升級趨勢下,文化正成為品牌構(gòu)建差異化競爭力的核心資產(chǎn)。當消費者對符號價值的需求超越物質(zhì)層面,品牌營銷亟須突破傳統(tǒng)敘事框架,在文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化中開辟新路徑。
騰勢汽車聯(lián)動杜康酒文館,精準捕捉了傳統(tǒng)文化基因與當代生活的連接點,將非遺技藝、地域文化、傳統(tǒng)美學等文化IP,從靜態(tài)保護轉(zhuǎn)化為可參與、可體驗的多元形式,通過探索文化內(nèi)核與品牌調(diào)性的共生邏輯,讓文化價值自然融入消費場景。
隨著消費者對文化體驗需求的不斷提升,以文化為紐帶、以場景為載體的營銷模式或?qū)⒂瓉砀鼜V闊的發(fā)展空間。
未來,杜康醬酒將進一步拓寬品牌邊界,實現(xiàn)價值升維,讓品牌真正成為承載歷史記憶與情感認同的文化符號,讓酒祖文化基因真正轉(zhuǎn)化為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)長青的核心競爭力。(文章來源:大家酒評)
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