4月27日，以“靈蛇祈祉·京熙圓滿”為主題的2025貴州茅臺(tái)酒（乙巳蛇年）鑒賞會(huì)在北京時(shí)間博物館成功舉辦。

　　這不僅拉開了“蛇茅”2025年鑒賞會(huì)的大幕，更是生肖茅臺(tái)酒全產(chǎn)品的一次集中亮相，期間，茅臺(tái)生肖酒的時(shí)間文化、色彩文化、生肖文化與茅臺(tái)文化得以生動(dòng)呈現(xiàn)。

　　鑒賞會(huì)以場(chǎng)景為媒介，讓參與者更直觀、更清晰地感受到茅臺(tái)生肖酒的時(shí)間藝術(shù)與文化內(nèi)涵。以專業(yè)的講解與品鑒，讓參與者對(duì)茅臺(tái)生肖酒產(chǎn)生共鳴，從中感受時(shí)間的魅力與價(jià)值。這正是茅臺(tái)在營(yíng)銷轉(zhuǎn)型中關(guān)于場(chǎng)景與服務(wù)轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新表達(dá)。一場(chǎng)以時(shí)間為核的文化對(duì)話一天有十二時(shí)辰，一個(gè)生肖輪回有十二生肖……十二，不僅是天象之?dāng)?shù)，體現(xiàn)了自然規(guī)律和人類文明，更是關(guān)于時(shí)間的一種表達(dá)，蘊(yùn)含著周而復(fù)始與生生不息的自然奧秘。

　　去年7月，北京中軸線申遺成功，成為世界文化遺產(chǎn)，讓世人目光再度聚焦華夏。北京時(shí)間博物館便位于北京中軸線的核心區(qū)位。這座授時(shí)文化地標(biāo)，承載著“時(shí)間坐標(biāo)原點(diǎn)”的歷史使命，其前身“中國(guó)科學(xué)院國(guó)家授時(shí)中心”與“蒲城短波授時(shí)臺(tái)”舊址，也是“北京時(shí)間”的誕生地，在歲月的長(zhǎng)河中，已然成為了跨越世紀(jì)的時(shí)光容器。

　　“北京時(shí)間”將日間與夜間的各12個(gè)小時(shí)化作人們生活的時(shí)間刻度坐標(biāo)；誕生于赤水河畔的茅臺(tái)生肖酒，則用12瓶酒記錄著時(shí)間的輪回，人們從古老的生肖文化中讀懂“今夕是何年”的華夏文化。

　　在2025貴州茅臺(tái)酒（乙巳蛇年）鑒賞會(huì)上，來(lái)自赤水河畔的茅臺(tái)生肖酒懷著對(duì)時(shí)間的敬畏，來(lái)到北京時(shí)間博物館探尋時(shí)間的文化與藝術(shù)。酒業(yè)家了解到，鑒賞會(huì)圍繞何以時(shí)間、何以色彩、何以藏品展開，通過(guò)“時(shí)間敘藝，景泰芳華”“時(shí)間的藝術(shù)，生活的美學(xué)”“來(lái)自時(shí)間的禮物”三個(gè)篇章，向參與者呈現(xiàn)出一個(gè)奇妙之境、展現(xiàn)茅臺(tái)生肖酒產(chǎn)品“收藏時(shí)間、歲序年華”的情感價(jià)值。

　　“匠心致遠(yuǎn)，鐫刻時(shí)間傳奇。”茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、總會(huì)計(jì)師劉剛在致辭時(shí)表示，十二年，是匠心的刻度，更是時(shí)間的哲學(xué)，蛇茅的誕生，集齊了茅臺(tái)一輪生肖周期最后一塊拼圖，形成一個(gè)完整輪回。

　　文化是茅臺(tái)的靈魂，茅臺(tái)以“順天敬人 明理厚德”為企業(yè)核心價(jià)值觀，始終秉持“順天敬人 天人共釀”的釀造智慧，堅(jiān)守傳統(tǒng)釀制技藝，積極探索傳統(tǒng)文化的當(dāng)代應(yīng)用及活態(tài)傳承。

　　十二年，茅臺(tái)用時(shí)間丈量文明，將自然風(fēng)土、傳統(tǒng)釀制技藝與傳統(tǒng)文化融為一體，將千年文明凝于方寸之間，讓貴州茅臺(tái)生肖系列產(chǎn)品在時(shí)光中沉淀出風(fēng)味。

　　茅臺(tái)生肖酒作為中國(guó)生肖文化與工匠精神的結(jié)晶，與時(shí)間博物館“凝固歷史·對(duì)話未來(lái)”立館理念形成了文化共振。可以說(shuō)，本次茅臺(tái)生肖酒在北京時(shí)間博物館的鑒賞會(huì)，是一場(chǎng)時(shí)間與時(shí)間的對(duì)話，在這一對(duì)話背后，正是關(guān)于文化、關(guān)于傳承、關(guān)于價(jià)值的碰撞。茅臺(tái)生肖酒開啟文化新表達(dá)時(shí)間孕育著文明，匠心釀造出傳奇。在茅臺(tái)生肖酒的時(shí)間刻度中，品味的不僅是美酒，更是一種匠心雅韻，是時(shí)間的味道，是文化的品味。

　　去年以來(lái)，面對(duì)新消費(fèi)時(shí)代的特征和變化，茅臺(tái)提出客群轉(zhuǎn)型、場(chǎng)景轉(zhuǎn)型與服務(wù)轉(zhuǎn)型的營(yíng)銷之道。本場(chǎng)“蛇茅”鑒賞會(huì)，正是茅臺(tái)營(yíng)銷場(chǎng)景與文化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新實(shí)踐。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，以“美酒+雅宴+文物”的創(chuàng)新形式，在文化場(chǎng)景演繹“一樽醇厚穿越時(shí)空，十二生肖賡續(xù)文明”的當(dāng)代雅集，讓世界透過(guò)時(shí)間的棱鏡，見證茅臺(tái)傳統(tǒng)釀造技藝與生肖文化在當(dāng)代的璀璨新生。

　　“茅臺(tái)生肖酒深邃而熱烈，是可以帶走的歲月積淀。”國(guó)家文物鑒定委員會(huì)委員余輝以“故宮文物解碼蛇茅文化藝術(shù)基因”為題，結(jié)合茅臺(tái)文化、色彩文化、生肖文化分享了美酒與文化的絕妙邂逅。而在品鑒環(huán)節(jié)，在茅臺(tái)文化品飲師的帶領(lǐng)下，每一位參與者可以感受到每一滴佳釀承載的東方美學(xué)深厚底蘊(yùn)，細(xì)細(xì)品味茅臺(tái)生肖酒中蘊(yùn)藏的歲月傳奇。

　　尤其是在非遺展示與體驗(yàn)環(huán)節(jié)，景泰藍(lán)的非遺創(chuàng)作、色彩與臉譜等的非遺項(xiàng)目展示，更是深度地將茅臺(tái)文化、生肖文化、色彩文化通過(guò)時(shí)間的維度進(jìn)行串聯(lián)，形成了非遺與非遺之間的互通，展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的博大精深。

　　“茅臺(tái)生肖系列酒作為集生肖文化、五行文化、色彩文化、書畫藝術(shù)等元素為一體的文化產(chǎn)品，不僅是中國(guó)白酒的典型代表，更是茅臺(tái)致敬、傳承、發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的匠心之作。”劉剛表示，作為民族品牌，茅臺(tái)一直在推廣和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，堅(jiān)持以文化鑄就企業(yè)根本、表達(dá)中國(guó)品牌，用擔(dān)當(dāng)與實(shí)踐推動(dòng)中國(guó)酒文化的發(fā)展。

　　一歲一生肖，一酒一茅臺(tái)。歷經(jīng)12載歲月的積淀，茅臺(tái)生肖酒十二款產(chǎn)品盡數(shù)而出，形成了一個(gè)完整的十二生肖輪回，這也使得茅臺(tái)關(guān)于生肖酒文化的故事得以更好的展開。

　　作為貴州茅臺(tái)酒生肖系列的收官之作，蛇年茅臺(tái)生肖酒則完美融合茅臺(tái)文化與中華傳統(tǒng)文化，將華夏文明中“蛇”所象征的吉祥、智慧、生命力與茅臺(tái)傳統(tǒng)工藝相融，在絳紗色流轉(zhuǎn)間傳遞著茅臺(tái)“敬天法祖 崇正守道”的文明基因。

　　如果說(shuō)，在“蛇茅”之前，關(guān)于茅臺(tái)生肖酒的故事，更多只能以當(dāng)年的生肖角度來(lái)展開，每一瓶生肖酒對(duì)應(yīng)的五行、字畫、色彩、生肖故事；那么，因?yàn)椤吧呙�”的出現(xiàn)，十二生肖再次聚首，茅臺(tái)生肖酒的故事將上升到更大的文化交互層面，是整個(gè)生肖文化與東方色彩文化與茅臺(tái)千年釀造文化之間的關(guān)聯(lián)。

　　在市場(chǎng)發(fā)展的新周期中，十二生肖茅臺(tái)酒產(chǎn)品矩陣的形成，疊加茅臺(tái)場(chǎng)景與服務(wù)轉(zhuǎn)型的營(yíng)銷創(chuàng)新，將讓消費(fèi)者能更好地領(lǐng)略茅臺(tái)生肖酒背后的時(shí)間之美、文化之美。而在茅臺(tái)生肖酒的鑒賞會(huì)中，其所傳達(dá)的文化理念與方式，也是茅臺(tái)從“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變的又一生動(dòng)實(shí)踐。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

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