http://m.sokun.cn/baijiuzs/ 2024-05-13 閱讀數:1521
日前,郎酒股份官方微信號發文稱,即日起,第四代紅花郎·紅十停止生產。該消息一經發布,瞬間引起包括消費者在內的市場各方高度關注。
大家不是驚訝于宣布停產,而是震驚于停產對象是第四代紅花郎·紅十。
“扛起”郎酒百億的紅花郎
醬香經典中的經典!
據悉,自2003年推出市場以來,紅花郎·紅十在很長一段時間內都是以郎酒核心大單品的身份“四處征戰”,憑借品質與顏值的格外出彩為郎酒的百億銷售立下了汗馬功勞。
醬香典范、品質出眾!紅花郎·紅十憑借“醬香突出、醇厚凈爽、優雅細膩、回味悠長、空杯留香久”的風味特征,被市場譽為“醬香典范”,深受愛酒人士的青睞。
中國紅色、系列經典!作為郎酒重點推出的經典系列酒之一,紅花郎·紅十整體以喜慶的“中國紅”為主,配以代表尊貴華麗的金色,精準抓住了國人心中對于幸福和團圓的定義,一度成為火爆的宴席用酒。
2009年-2011年,紅花郎冠名央視春晚“我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選活動”,成為消費者的記憶。
2011年,郎酒營收達103億元,成功躋身“白酒百億俱樂部”,只一個紅花郎單品營收就突破50億元。
另值得一提的是,作為郎酒夯實醬香大戰略的重要單品,紅花郎前后歷經四代更迭,不僅見證并助力了郎酒的崛起與發展,也為國內白酒消費者帶來過太多的精彩。
資料顯示:2003年—2005一代紅花郎;2006年—2011第二代紅花郎;2011年—2019年第三代紅花郎;此次官宣停產的第四代紅花郎·紅十則是來自于2020年的一次“煥新升級”……
外觀升級:紅花郎·紅十外包裝復刻經典,傳承郎酒“山水畫”盒體,正面赤水河谷寫意山水畫極富藝術張力,凸顯檔次與質感;瓶蓋元素源自1997年至1999年玻璃瓶郎酒的瓶身菱形浮雕圖案,經典一脈相承。
品質升級:第四代紅花郎·紅十在傳承經典和匠心釀造的基礎上,酒體貯存時間更長,品質更卓越,口感更醇厚,回味更悠長。曾有經銷商公開,“第四代紅花郎·紅十的上市是‘醬香典范’的延續,經典傳承的震撼!
如今,這樣一款傳承自經典的“醬香典范”產品卻迎來了停產,為什么?對此,多位業內人士的一致看法是“郎酒將向市場推出更高品質產品,再一次的升級煥新將到來。”
“從囤貨到內卷”
一場風暴正襲來……
隨著第四代紅花郎·紅十停產的消息不脛而走,從消費者一端開啟的“囤貨”行為正在全國多個市場上演。按照業內資深人士的說法,停產就意味著稀缺,而稀缺就代表升值。
當前,在物以稀為貴的白酒行業內,被視為“醬香經典”的紅花郎·紅十有資格被冠以名酒稱謂,停產的事實更讓稀缺性倍增。
一些人或許只是熱愛,一些人或許就是投機……但這一切都對官宣停產的紅花郎·紅十而言都是好消息,因為能夠被市場認可就是一款酒的光榮。
特別是在消費升級的大環境下,當越來越多的消費者不再簡單地“為了喝酒”而喝酒,當“他們”對品質、品牌與歷史、文化提出更多的要求,紅花郎·紅十仍可成為“他們”的用酒之一,這無疑是對該產品的褒獎。
目前來看,紅花郎·紅十的停產,已經使其從一款廣受喜愛的日常飲用酒轉變為極具潛力的收藏品。隨著市場存量的減少,每一瓶紅花郎 · 紅十都可能成為收藏界的新星。
需要大家關注的是,紅花郎·紅十的停產對銷量與價格的提升產生了顯著影響,這無疑是一件值得歡慶的喜事。然而,從整個白酒行業的視角來看,一直秉持品質追求的郎酒,或許會因紅花郎·紅十的官宣停產而掀起一場“內卷”的新浪潮。
眾所周知,自今年春節迎來過一波熱銷后,國內白酒市場的銷售氛圍就一直是冷冷清清,疲弱的消費需求在“五一”也沒能好轉。從酒商到酒企無不在訴說著一個個“難難難”的故事。在此背景下,各種內卷相繼出現……
與大家怕的價格內卷不同,由郎酒掀起的此次內卷是圍繞品質開啟。在業內人士看來,未來白酒行業的“內卷”只會更加激烈,價格內卷或許會出現,但真正決定勝敗的一定是品質。此次,紅花郎·紅十的停產就是郎酒對外釋放的明確信號,一個以高品質為發展方向的時代,已經降臨。(文章來源:賣酒狼圈子)
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