隨著經濟逐步恢復，抗風險能力強、成長性大的品牌已經開始主動出擊。比如，暢銷全國25年的五糧醇。在業界看來，多方位發力、大動作不斷的五糧醇，已然摸索出了一條進攻旺季市場的有效路徑，為經銷商合作伙伴贏戰旺季爭奪戰帶來了巨大的勢能和信心。

品質筑基！

五糧醇以硬核品牌護航

近年來，白酒行業發展迅速，呈現消費升級、行業集中兩大趨勢。市場容量趨穩的同時，隨著品牌意識的提高和強化，消費向骨干企業、優勢品牌集中。

隨著健康消費等時代消費特征的出現，理性飲酒行為也逐漸成為一種新的消費理念、消費趨勢。受疫情影響，在口味、健康、品牌和性價比等方面，消費者也有了更多訴求。

在此背景下，以品質實力筑基、以硬核品牌護航的五糧醇自然備受追捧。

據介紹，五糧醇結合五糧傳統釀造技藝，將傳統技藝和現代科學相結合，精研“醇化”核心釀酒工藝，在擇糧、汲水、制曲、蒸酒、陳釀等多個釀酒工藝環節大限度減少白酒刺激感官、有損人體健康的不良成分。這樣一來，五糧醇不僅繼承了五糧濃香型白酒“香、醇、凈、爽、濃”的獨特風味，又更加“醇香”特性，在目前同價位同香型白酒中醇類物質占比合宜、醇香特質更加突顯。

2018年，五糧醇通過盲評摘得中酒協中價位白酒品類品質桂冠；在2020（第26屆）品牌價值100強評選中，五糧醇以159.08億元的品牌價值位列第39名。

五糧醇對于產品力的追求從未止步。2020年，為適應全新的消費形勢，五糧濃香公司對五糧醇全新升級，聚焦“醇文化”，打造醇香系列新品，包裝、品質、服務完全升級，構建更加嚴謹、更加完善的產品體系。

據悉，自今年新品上市以來，五糧醇已經在全國多地舉辦了數場品牌升級戰略分享會。五糧濃香公司通過對市場的持續深耕和精準引爆，聚焦核心終端和核心消費者發力，將五糧醇品牌效應和產品力轉化為品牌勢能與市場效果，聚勢發力，精準鎖定100-200元價格帶，力爭成為“中價位醇香白酒首一品牌”。

高歌猛進！

五糧醇發起旺季攻勢

在經濟復蘇、市場回暖的大背景下，五糧醇迅速跟進，抓住即將到來的中秋國慶雙節節點，利用旺季優勢催動市場復蘇，對合作商家進行高價值賦能，完全助力商家開啟掘金新賽道。

酒業家注意到，近日，五糧醇隆重推出“雙節贏好禮、紅包大派送”（三重好禮）活動。活動期間，終端商家注冊五糧濃香終端俱樂部會員，進購五糧醇醇香系列產品，引導消費者開瓶掃碼，均可獲得雙倍積分；消費者在活動終端訂購五糧醇醇香系列新品達到一定數量，即可獲贈定制好禮；基于一瓶一碼技術的“醇享時刻、掃碼中獎”紅包放送活動還在同步進行中，打開瓶蓋掃碼，即有機會贏取1995元現金大獎。

“五糧醇這三重好禮激勵終端商、消費者主動掃碼，進一步激發了渠道活力，提高了消費者的參與熱情，從而形成營銷生態閉環，讓五糧醇的經銷商、渠道商伙伴迎戰旺季市場更有底氣，也有助于數字化營銷的落地�！庇行袠I人士認為。

五糧醇方面則表示，伴隨中秋國慶雙節旺季日益臨近和白酒消費市場加快恢復，五糧醇將充分發揮市場優勢和標桿價值，完全打響旺季攻勢，推進品牌戰略目標的實現，在給終端和消費者帶來實惠的同時，朝著五糧醇更美好的未來前進。

不難發現，在品牌50億大單品發展路線圖的目標引導下，五糧醇持續加大投入，切實開展渠道及終端建設賦能、品牌宣傳推廣賦能、商家團隊建設賦能、數字化運營賦能、市場秩序維護賦能，由五糧濃香一盤棋統籌，以完全上新為契機，從戰略戰術更明確、商家幫扶更有力、品牌打造更深入、共商共建共享更充分四個方面深度為商家賦能，實現廠商一體化、財富共贏。

行業普遍認為，2020年是酒業的變局與分水嶺之年，品牌之戰、規模之戰、市場之戰和品質之戰成為企業競爭的重點，今年的中秋國慶雙節旺季更是競爭關鍵。在此背景下，五糧醇深度打造樣板市場、持續推進消費群體培育工作，不僅能更好的把握白酒行業2020年度的首一個旺季，也能為渠道、為行業注入寶貴的勢能。

有理由相信，在強大的品質優勢、品牌優勢等系統性優勢和渠道攻勢之下，五糧醇在旺季之爭中定會勢如破竹。（來源：酒業家）

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