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金種子酒業績持續萎縮，賈光明執掌之后，重拳打擊低價竄貨
http://m.sokun.cn/news/wenhua.html 2020/5/19 10:23:40
由于疫情因素影響，2020年一季度，徽酒上市公司的業績并不出色，但是，只有金種子酒陷入了凈虧之中。
數據顯示，2020年一季度，金種子酒實現營業收入接近1.94億元，與去年同期2.89億元相比，降幅在33%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤為負，約為-0.26億元，相較于2019年一季度898萬元相比，降幅在392%左右。
同時，2020年一季度，口子窖實現營業收入接近7.78億元，與去年同期13.62億元相比，降幅在43%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2.43億元，相較于2019年一季度5.45億元，降幅在55%左右。
另外，2020年一季度，迎駕貢酒創造的營業收入約為7.71億元，與去年同期11.6億元相比，下滑34%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2.33億元，相較于2019年一季度3.53億元，降幅在34%以上。
2020年一季度，古井貢酒實現營業收入約為32.81億元，與去年同期36.69億元相比，降幅在11%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤接近6.37億元，相較于2019年一季度7.83億元，下滑19%左右。
對比以上數據不難發現，雖然口子窖、迎駕貢酒、古井貢酒的收入和凈利都是雙位數下滑，但是，都實現了盈利，只有金種子酒處于凈虧狀態之中。
對此，白酒行業分析師蔡學飛表示，疫情對白酒行業的影響，或會貫穿全年，而這帶來的格局是行業兩極化更加明顯，即強者恒強，弱者愈弱；區域型酒企和名優酒企相比，其品牌、產品、渠道方面不占優勢，所以酒企的渠道下沉必然會掠奪區域型酒企的市場，弱勢二線酒企的壓力也隨之增大。
實際上，即使沒有疫情因素影響，金種子酒的業績也是“羞見公婆”，這對于金種子酒新董事長賈光明來說，是一個不小的挑戰。
公告顯示，2019年，金種子酒實現營業收入約為9.14億元，與去年13.15億元相比，降幅在30%以上；歸屬于上市公司股東的凈利潤為負，約為-2.05億元，相較于2018年1.02億元，降幅在300%左右。
對此，金種子酒方面給出了三點理由，一是白酒行業消費升級趨勢進一步顯現，行業競爭持續加劇，公司生產的酒類主要為中低端產品，雖然也進行了中高端產品的布局，但由于布局時間較晚，基礎較為薄弱，尚未能大規模的占領市場，因此2019年酒類銷售收入下滑較為明顯；二是公司的管理費用和銷售費用均較為剛性，綜合造成了公司2019年業績虧損；三是按照謹慎性原則，對相關虧損主體暫時性差異不再確認遞延所得稅資產，使歸屬于上市公司股東的凈利潤下降。
據悉，2019年，金種子酒不斷優化產品結構，夯實市場基礎，實施融媒體策略，進一步提升品牌形象，重拳打擊市場低價竄貨及制假售假行為；加快推進市場庫存消化，使市場運營秩序更加健康良性。
不過，記者注意到，2019年，金種子酒的酒類收入約為5.11億元，毛利率在57.3%左右，同比減少4.12個百分點；同期，金種子酒的中酒和普通白酒的收入都在萎縮，毛利率各自下滑2.44個和10.61個百分點。
“2019年，面對經濟下行和行業競爭分化的復雜形勢，公司緊緊圍繞年初制定的經營目標，內抓管理降成本，外拓市場增效益，積極推進產品結構調整和營銷機制變革，實現穩步發展。”不過，金種子酒方面也承認，酒類毛利率61.42%下滑到57.30%，進一步影響了公司利潤水平。
由于行業集中度不斷提高，競爭持續加劇，金種子酒的主要業務區域消費結構不斷升級，生產的酒類主要為中低端產品，無法滿足主流消費需求，產品競爭力下降，銷售收入持續下滑，新產品尚在培育期，市場基礎較為薄弱，暫時不能為金種子酒帶來新的利潤增長。
基于此，2020年，金種子酒將聚焦白酒營銷提質增效，加快推進產品結構升級，堅持高端產品做加法，低檔產品做減法，構建以“醉三秋1507”及“馥合香金種子”為核心的主推產品矩陣，持續夯實金種子年份酒及柔和系列種子酒銷售，淘汰銷量小或利潤低的產品。
“部分區域名酒由于過去幾年的價格升級已經脫離了原有核心消費群，新的消費群基礎不夠牢固，在這樣的背景下，消費力衰退會讓企業升級產品面臨價格脫檔，進退兩難的窘境，從而惡化企業的經營。”蔡學飛告訴記者，此次疫情恰恰是2016年名酒加速復蘇背景下的偶發事件，酒類品牌、價格與品類的分化被強行暫停，但是這不僅不影響市場重啟后的走勢，而且由于疫情對于消費理念的影響，反而會加快區域酒企的衰退。（來源：五谷財經）
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