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寶醞2021年三大關鍵詞，為什么是速度、廣度、高度？
http://m.sokun.cn/ 2022/1/11 8:37:01
2021年，寶醞集團可謂全速奔跑。即便全年的首尾兩日，也沒有停下腳步。
2021年1月1日，寶醞集團宣布獨 家冠名央視CCTV-9《特別呈現》欄目，登陸國 家級媒體平臺，開啟品牌傳播新紀元。
2021年12月31日，寶醞名酒醬酒館泉州旗艦店開業。這一寶醞集團首創的酒類連鎖“新物種”，在全國各核心市場已快速落地，構建起了酒業渠道新生態。而在年底這段時間，每一個打開CCTV-9的人，都能看到寶醞集團冠名的大型紀錄片《澳門之味》劇集。
這是寶醞集團2021年全速奔跑的表現。這一年，“超級品牌”接連落地、“超級渠道”持續布局、“超級團隊”相繼構建、“戰略投資”邁出重要一步，品牌高度多次刷新……可以說，行業見證了寶醞集團“月月有大事”的跨越式發展。
寶醞集團創始人、董事長兼總裁李士祎在2022年新年賀詞中表示，2021年，寶醞集團走過了極不平凡的發展歷程，以行業首創的以行業首創的“超級品牌+超級渠道”戰略獲得超高速發展，取得了驕人業績，成為公認的“酒業新物種”。
這一年，寶醞集團完成四輪融資、構建全國化戰略布局、業務板塊正式成形、全國運營中心陸續啟動，奠定堅實的市場基礎。總結寶醞集團的2021，我們更看見了它的速度、廣度和高度。
將三者之間進行邏輯連線，其實很容易發現寶醞集團獨 一無二的特性，詮釋著一個行業的全新維度和生態，以及帶給酒業巨大的想象空間。
01、速度：品牌、渠道、團隊
2020年5月，寶醞集團創立，隨后就以短期沖刺成就“寶醞速度”，完成了從0到1的巨大跨越。起步即開跑的節奏，預示著寶醞未來廣闊的發展空間。
進入2021年，寶醞集團再加速。借助全國春季糖酒會，寶醞打開了新布局。4月3日，寶醞旗下自有品牌寶醞酒，以“文化醬酒領道者”為定位醞勢而生，融入東方美學和傳統匠心的漢醞30、唐醞20、宋醞10、寶醞醬酒亮相。
在醬酒大熱的春糖會，醬酒“黑馬”寶醞酒屬于順勢而生。從打造自有品牌來看，寶醞集團絕不是定位為一家普通的酒類流通商，而是展現“新物種”之姿。
4月6日，寶醞名酒美學體驗館戰略發布，寶醞集團超級渠道戰略初現端倪。以美學為概念，寶醞集團已做好直擊渠道痛點準備，成為酒類連鎖下半場的領跑者。
6月9日，寶醞集團在首屆全國經銷商大會官宣寶醞酒品牌代言人黃志忠，發布全新戰略品牌、啟動了寶醞名酒醬酒館連鎖，“超級品牌+超級渠道”戰略全 面清晰。
“超級品牌”包括名酒品牌運營和打造自有戰略品牌。至年底，寶醞集團的品牌矩陣已然非常豐富。自有品牌為寶醞酒和天塞葡萄酒等，名酒運營品牌包含五糧印象、國臺龍耀、五糧液·第十四屆中國國際酒業博覽會限量紀念版、青花郎·2020十大經濟年度人物聯名酒、金沙標準樣酒等，成功實現兩條腿走路的品牌化路徑，在品牌時代占得先機。
“超級渠道”聚焦酒類連鎖，構建創新的酒類營銷體系。作為“超級渠道”的核心架構，寶醞名酒醬酒館馬不停蹄，在北京、湖北、廣東、陜西、四川、湖南、寧夏、福建等省份相繼布局，呈現出多地開花結果。
8月16日，寶醞名酒醬酒館北京馬連道茶城店開業。9月1日，寶醞名酒美學體驗館、醬酒館北京三元橋旗艦店雙館齊開。
……
隨著寶醞部署濃香業務，五糧印象品牌旗艦店宣布成立，“超級渠道”戰略再升級，與寶醞名酒醬酒館、寶醞名酒美學體驗館共同組成寶醞連鎖渠道優勢矩陣。
這一年，寶醞在“超級品牌+超級渠道”上強勢輸出，快速落地重磅動作，奠定了全國化市場發展的基礎，彰顯了優勢資源整合力、全國市場運作力、多品牌運營力和全渠道營銷力。
此外，寶醞集團的強團隊打造力和供應鏈整合力，也隨著十大運營中心、七大物流倉儲中心和各地辦公室陸續啟動，為行業所認知。至年底，寶醞集團在全國各地已有近600名員工。
伴隨著團隊力量壯大，寶醞集團從戰略部署轉入精細化運營的新階段，落地產品和服務，高 效連接核心消費人群、打通多圈層消費鏈路，開啟“酒業新物種”新征程。
一年時間，完成超級品牌+超級渠道+超級團隊的初步框架構建，寶醞集團再次刷新了發展速度。
02、廣度：醬香、濃香、葡萄酒
2021年的白酒行業，必談醬香酒。
在發力醬香酒上，寶醞集團堪稱不遺余力，著力打造“文化醬酒領道者”寶醞酒，“國臺龍耀 人生閃耀”的國臺·龍耀年份酒（小批量勾調）、金沙標準樣真實年份酒、青花郎·2020十大經濟年度人物聯名酒等品牌。
除了不斷加碼醬酒品牌核心運營，“寶醞名酒醬酒館”作為全國第1家醬香名酒專業連鎖機構，摒棄傳統酒類連鎖的弊病，打造旗艦店和標準店，首創一站式體驗系統和深度品鑒教育平臺，一站式品遍天下美醬，深度普及醬酒品鑒知識。
品牌和渠道一再擁抱熱的醬酒品類，說明了寶醞以敏銳的市場洞察力，抓住了醬酒的發展機遇。從長遠的發展周期來看，醬酒市場未來競爭的焦點是品牌，誰掌握優質醬酒品牌，誰就有更好的發展未來，寶醞的競爭優勢在布局醬酒中逐步彰顯。
濃香是白酒行業的主流香型，也是寶醞集團布局的重中之重。寶醞集團創立之初，即積極與五糧液股份公司接洽，高調布局五糧濃香白酒，拿下五糧液·第十四屆中國國際酒業博覽會限量紀念版的獨 家運營權。得益于與五糧液的合作，寶醞濃香業務起點很高，一出手即站上制高點。
隨著與五糧液建立密切合作關系，寶醞集團隨后又獲得五糧春、五糧醇等產品渠道運營權。借助五糧液的品質、品牌和資源優勢，寶醞集團向行業釋放了堅定做好濃香的信心。
9月份，寶醞集團與五糧濃香公司合作推出“五糧印象”，定位“中國次高端白酒領軍品牌之一”。產品不斷落地同時，寶醞集團也揭牌五糧印象旗艦店等渠道，進一步落地濃香板塊，推進酒業”新物種“再進化。
上市僅數月時間，五糧印象業務迅速在全國鋪開，銷量不斷實現突破，市場反響熱烈的同時，也讓寶醞與五糧液的伙伴關系更加密切。
在一年一度的五糧液1218大會上，憑借扎實市場運營和良好業績表現，寶醞集團獲“六星級運營商、突出貢獻獎、品牌拓展獎”等12個大獎，充分表明了五糧液對寶醞集團的高度認可。
白酒之外，12月12日，李士祎宣布寶醞集團戰略投資天塞酒莊，并兼任天塞酒莊聯席董事長。李士祎與天塞酒莊莊主陳立忠簽訂戰略投資合作協議，雙方將密切合作、整合資源、優勢互補，將天塞酒莊打造成為世界名莊，引 領中國精品酒莊酒產業發展。
自此，寶醞集團也進入了上游優質葡萄酒產業領域。國產葡萄酒成為“超級品牌”戰略的重要拼圖，也意味著寶醞集團的產業鏈和運營模式進入了新的發展層面。
從廣度看，寶醞集團用一年時間，構建了涵蓋醬香（熱門）、濃香（主流）、葡萄酒（國際）三大品類、頭部酒企品牌的強大產品矩陣。
產品布局的的深化，也必將釋放出更大的增長動能。
03、高度：央視、高鐵、衛星
這一年，寶醞在品牌傳播上一次次刷新行業認知。
除了年初冠名央視，旗下自有品牌寶醞酒TVC也屢屢登陸央視，以一杯寶醞酒，醬香敬古今，品牌背后的匠心品質和文化價值，在消費升級的市場上得到了深入人心的傳播。
11月23-27日，寶醞集團攜手CCTV-9紀錄頻道，特別呈現原創紀錄片《跟著唐詩去旅行》。五集大片展現詩和遠方，真正的“走讀”中國。12月18-21日，寶醞集團聯手CCTV-9紀錄頻道冠名的大型紀錄片《澳門之味》，用味道讀懂澳門，通過紀錄片的使命感和時代高度，慶祝澳門回歸22周年。
通過攜手頂 級媒體平臺央視，寶醞集團將優 秀文化植入品牌，彰顯家國情懷，開啟了品牌傳播的全新高度。
央視之后是中國高鐵。5月9日，首次冠名為“寶醞號”的高鐵列車從北京西站駛出，向目的地廣州南奔馳而去。
12月30日開始，“寶醞·國臺龍耀號”高鐵列車飛馳廣州與深圳之間，連接起廣東核心醬酒市場。借助“中國速度”放大品牌知名度和競爭力，核心大單品國臺龍耀將向著10億目標進發！
中國高鐵列車覆蓋數千萬消費人群，可以讓寶醞酒和國臺龍耀等品牌得到更精準、更廣泛地傳播，進一步擴大知名度、美譽度和競爭力。酒類品牌冠名“中國速度”，這是寶醞集團在品牌創新營銷的重要嘗試。以高鐵列車運行線路為品牌滲透市場軌跡，也進一步打通沿線市場的營銷渠道。
高鐵之后是誰也想不到的衛星。12月7日，谷神星一號遙二運載火箭“一箭五星”發射成功并進入預定軌道。寶醞集團冠名的“寶醞號”衛星攜寶醞酒一同進入浩瀚宇宙，中國白酒的“航空時代”寫下了濃墨重彩的一筆。兩周后，距離地面500km高度，“寶醞號”衛星在軌執行拍攝任務，傳輸回一組寶貴畫面——寶醞酒與地球同框。
自此，寶醞酒有了“創新性”的品牌定位——“首瓶與地球同框的醬酒”，并把全國16大城市、10萬+次的電梯廣告升級為“首瓶與地球同框的醬酒”海報。
冠名衛星，與地球同框，寶醞酒以全新的品牌定位和品牌形象進入消費者的視野，用前所未有的品牌活力和高度彰顯了不斷向上的力量，為酒業品牌打造帶來突破性案例。
在品牌高度的同時，寶醞集團還為旗下品牌寶醞酒、國臺龍耀等品牌進行全國大范圍投放地標和框架廣告，持續的投入打造了立體媒介矩陣，并通過開啟“線下精準對接客戶”活動模式，以“高空傳播+線下聯動”全 面推廣品牌。
新速度、新廣度、新高度，讓寶醞集團作為2021年炙手可熱的酒類企業之一，憑借良好業績、品牌傳播聲量、極高的曝光度和創新模式獲得高度認可，前后拿獎數百枚。
此外，幾百場活動、數千家新增經銷商、近百萬字媒體報道……2021年的寶醞集團，讓領軍人李士祎的領導力、專業能力、創新能力和國際化視野再次彰顯。
2022年，李士祎稱，寶醞集團將秉承誠信、高 效、專業、合作、分享、客戶第1、服務至上的核心價值觀，在醬香白酒、濃香白酒、葡萄酒、烈酒等業務板塊全 面發力。
話音未落，1月4日，寶醞名酒醬酒館烏魯木齊德港萬達店正式開業。
啟航之路，又在腳下（文章來源：微酒）
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編輯：亞西 信息類別：白酒代理
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