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2020酒業十大“關鍵詞”

http://m.sokun.cn/baijiuzs/ 2020/1/3 8:56:14

　　酒水行業正迎來前所未有的變革期，伴隨著消費者消費習慣的變化，各大酒水品類均在各自的市場布局中顯現出不一樣的機遇與困局。對白酒行業而言，巨頭企業在經營架構調整上著力頗多，它們希望通過變化維持自身優勢，在市場大變革的背景之下謀求更長遠的市場。區域性企業則通過上市、品牌打造等多種方式，在白酒市場謀求更多話語權；而葡萄酒行業的整體性下滑，讓業內人士開始思索既有的經營模式該如何改變；啤酒巨頭進入資本市場；黃酒企業攜手入局高端領域，一系列新變化似乎都在說明整個行業的大洗牌勢頭已初步顯現。記者通過對白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒、黃酒以及渠道商等各板塊的標志性事件分別進行梳理，在勾勒出酒水行業既有畫像的同時，也顯示出酒水行業在2020年乃至未來數年內的發展走向：企業品牌打造向高端、次高端方向持續邁進；行業進一步向龍頭酒企以及區域性酒企集中；以搭建消費者場景消費為核心的體驗式酒水營銷模式成為接下來酒水行業的發力方向，而這些內容都正逐步加快酒水行業的洗牌速度。

　　1貴州茅臺業績堅挺

　　2019年6月27日上午，貴州茅臺股價突破千元大關，市值達1.25萬億元。隨后貴州茅臺股價一路高歌，短時間內突破1100元、1200元兩大關卡。直到2019年末，依然保持在1200元左右波動。貴州茅臺股價的變遷也引發了業界對于茅臺風險、市場價格以及未來走向的討論。在業內人士看來，茅臺的不可復制性，產能的稀缺性，作為高端禮品、投資品、生活供需用品等多重屬性都導致茅臺具有極強的資本投資價值。

　　值得注意的是，作為行業標志性企業的茅臺，股價破千也向白酒板塊尤其是醬香酒板塊釋放出積極的信號。茅臺效應正帶動整個醬香型白酒板塊的發展，拉高整體的醬香型白酒價格。業界觀點指出，醬香型白酒通過發展增強了品牌競爭力，能夠有助于競爭壁壘的提升。可以說，兩者能夠得到相互促進的作用。

　　另外，貴州茅臺股價突破千元，不僅意味著茅臺作為行業領軍者地位的穩固，同時也能夠助推白酒千元價格帶的形成。自此，高端白酒市場競爭將進入白熱化階段。值得一提的是，股價的高漲某種意義上意味著飛天茅臺依然受到追捧，不過飛天茅臺接下來的價格因受到茅臺控價政策等因素影響，在短期內不會大幅波動，但依然會保持在高位。

　　2五糧液系列酒公司發力主產品

　　2019年6月，五糧液宣布將原宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司、原宜賓五糧醇品牌營銷有限公司、原宜賓五糧特頭曲品牌營銷有限公司整合為一家公司，統籌管理五糧液系列酒品牌。據了解，新公司將由五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經理鄒濤出任董事長，原宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司董事長徐強任董事，原五糧液股份公司大區市場總監黃華任董事、總經理。

　　在公司整合后，2019年7月，五糧濃香系列酒公司召開了首次全員工作大會，明確了五糧濃香系列酒公司的組織機構與重點工作方向。記者獲悉，五糧濃香系列酒公司組織機構按照“總部職能化、區域組織扁平化、市場反應敏捷化、產品定位清晰化”的原則，共設置13個總部職能管理部門、15個營銷大區、36個營銷辦事處。值得注意的是，按照五糧液集團“十三五”千億元營收的目標規劃，酒業貢獻將從目前的1/3提高到2/3，達到600億元。其中，五糧液達到400億元，系列酒達到200億元。

　　隨著五糧濃香系列酒公司的整合，未來在產品端能夠更為集中發力主產品，并有利于改善以往各品牌各自為政，過度消費主產品等問題。

　　3醬酒“第二股”爭奪戰現端倪

　　一直以來，貴州茅臺不僅是白酒行業的企業，更是醬酒板塊僅有的上市公司。關于醬酒“第二股”將花落誰家的討論與“爭奪”，在2019年底隨著習酒的退出顯現出白熱化的態勢。2019年10月末，在“百家媒體走進世界醬香白酒產業基地核心區”大型采訪活動中，習酒董事長鐘方達在回答記者采訪時表示，由于證監會相關規定，同一集團不能上市兩個品牌，因此習酒將終止上市計劃。隨著證監會相關規定再次被提及，習酒曲折上市路終畫上句號。

　　茅臺成員企業習酒退出后，業界目光再次匯聚在原有幾家醬酒企業中。2019年10月30日，金沙酒業公布了上市計劃時間表，提出3-5年內完成上市計劃；國臺酒則在之前便提出有望在2020年申報IPO；至于醬酒板塊的另一巨頭郎酒，其上市之路在經歷了多年的波折后，也在2019年對外釋放出已進入上市輔導期的消息。

　　業界在就接下來醬酒“第二股”爭奪戰的走向進行展望時指出，在醬酒領域中，郎酒的規模以及體量更大，加之又是老名酒，品牌力較強，是第二個醬酒上市企業中較為有力的競爭者；除郎酒外，背靠貴州這棵“大樹”作為產地支撐的國臺，也算是醬酒領域中較為接近IPO上市的企業，然而國臺的上市難度卻也隨著習酒的終止上市提升了難度。缺少了習酒的競爭，國臺或將會在2020年迎來更嚴苛的審查。

　　4兌現軍令狀汾酒混改再下一城

　　2019年12月12日，山西汾酒召開了第八屆董事會首次會議，選舉李秋喜為公司第八屆董事會董事長，任期與本屆董事會一致；選舉譚忠豹為公司第八屆董事會副董事長；經李秋喜董事長提名，聘任譚忠豹為公司總經理等人事任命。另外，此次會議還通過了7項關于收購汾酒集團旗下部分酒業公司股權、資產及土地使用權的方案。此前，山西汾酒曾集中發布了19份公告，對集團酒類板塊相關業務收購，將有利于理順產權關系，加強酒業上下游供應鏈的掌控力，優化酒類生產、流通資源，同時減少同業競爭和關聯交易。

　　另外，據記者了解，此次通過的7項關于收購汾酒集團旗下部分酒業公司股權、資產及土地使用權的方案，系2019年11月25日晚間，山西汾酒集中發布的19份公告中的部分內容。其中，包括《關于收購山西杏花村汾酒集團有限責任公司汾青酒廠股權的議案》《關于收購山西杏花村汾酒集團有限責任公司部分資產的議案》等。有相關人士表示，綜合目前山西汾酒的業績，以及集中發布19份公告的相關內容來看，山西汾酒整體上市也越發明顯。若山西汾酒整體上市，對其整體形象將有所提升，也更有利于內部的股權分配。加之山西汾酒收購部分公司后，也將對整體的協同效應有更好改善。

　　5貴州醇易主難自救

　　2019年8月6日，江蘇南通綜藝集團（以下簡稱“綜藝集團”）正式收購貴州醇酒業（以下簡稱“貴州醇”），這距離綜藝集團董事長昝圣達率考察團實地參觀貴州醇酒廠僅僅過去了一個月。綜藝集團順利入主貴州醇，意味著維維股份終于將貴州醇這一“燙手山芋”出讓了。要知道，七年虧損超過3億元的貴州醇，早已讓維維股份不堪重負。

　　業績連連虧損，也使得貴州醇無法得到發展。在業內人士看來，貴州醇業績長期低迷的主要原因在于維維股份對白酒板塊的思路不清晰。其次，作為貴州醇團隊而言，也沒有找到一條適合貴州醇自身的發展路徑。但根源仍在于維維股份對旗下白酒企業打造運營型還是投資型平臺始終動搖沒有界定。并且，維維股份內部對于酒廠的運營模式和管理模式，始終存在爭執和分歧。

　　對于貴州醇未來的走向，業內人士持謹慎看待的態度。一方面由于業外資本入局白酒產業，往往因目標不明朗而使得被收購的白酒企業很難專注于生產，綜藝集團是否與維維股份有所不同還有待觀察。但不排除綜藝集團只是在貴州醇相對價格較低時接手，依托貴州醇特有資源包裝、整合后，再進行議價并出售，不會將貴州醇真正做大做強；不過，由于昝圣達作為洋河股份的十大股東之一，也是洋河改制上市成功的關鍵人物。因此，貴州醇是否會與洋河有所聯系，是否能扭轉劣勢也值得期待。

　　6陷經營困局威龍遭“戴帽”

　　2019年末，上市不到四年的威龍葡萄酒正迎來一場大危機。11月22日威龍葡萄酒發出停牌公告之后，威龍葡萄酒股票隨即戴上了“ST”的大帽。在同期發布的風險警示中，威龍葡萄酒實際控制人、董事長王珍海也因違反相關章程制度，擅自以上市公司名義對外提供擔保等事項遭到上海證券交易所的問詢。

　　據了解，王珍海存在利用職務便利、違規以企業名義對外擔保并隱瞞相關擔保及債務的情況，違規擔保事項累計涉及借款本金金額25068萬元。威龍葡萄酒方面坦承，違規擔保問題出現，說明企業內部控制在執行方面是存在重大缺陷的。

　　不過，當前擺在危機重重的威龍葡萄酒面前較大的問題，是因市場萎縮帶來的“后繼乏力”。近幾年國產葡萄酒整體發展勢頭不佳，并且面對著來自進口葡萄酒的猛烈沖擊，而消費者消費結構的改變，也讓國產葡萄酒的傳統渠道嚴重萎縮。業內人士指出，盡管問題重重，但進入2020年，消費者日趨多元化的消費需求，仍為具備品質的新生產品提供了很大空間。尤其是隨著消費者逐步擺脫對進口葡萄酒的盲目“迷戀”，轉向理性看待葡萄酒產品本身，威龍葡萄酒或有憑借新產品或新營銷方式迎來轉機的可能，但接下來需要加速進行，畢竟留給威龍葡萄酒的時間，或許真的不多了。

　　7百威亞太赴港IPO仍缺錢

　　隨著2019年9月30日百威亞太在港交所敲鐘，其曲折的上市路也終告一段落。9月12日，百威英博在其官網發布公告稱，百威亞太（不包括澳大利亞業務）恢復將少數股權在香港聯交所的上市申請。值得注意的是，此次招股說明書顯示，百威亞太已剝離澳大利亞地區業務。9月27日，百威亞太公布招股結果，每股定價27港元，為招股價范圍下限（介于27-30港元之間），凈集資381.54億港元。公開發售錄超購2.64倍，發售獲輕微超購。每手100股，中簽率為。摩根大通和摩根士丹利為聯