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口子窖上半年營收22.43億，同期增長42.90%
http://m.sokun.cn/ 2021/8/27 8:08:10
8月26日，口子窖發布2021半年度報告。2021年1-6月份，公司實現營業收入22.43億元，比上年同期增長42.90%；實現歸屬于上市公司股東凈利潤6.87億元，比上年同期增長41.34%。
四個聚焦，“二次創業”開門紅
2021年是“十四五”開局之年，也是口子酒業高質量發展啟程之年。隨著白酒市場競爭加劇，品牌集中度、行業集中度將進一步提高。口子窖搶抓新一輪發展機遇，拿出“二次創業”的精氣神，采取“四個聚焦”，確保上半年穩增長：
一是聚焦重點項目建設，產能規模持續壯大。緊盯“一企三園”的戰略規劃，加快推進口子產業園一期、二期項目建設，產能規模不斷完善。企業產能規模進一步擴大，生產的自動化、信息化、智能化水平不斷提升。
二是聚焦營銷體系變革，市場基礎更加穩固。在營銷隊伍管理方面，制定實施《經銷商分類管理辦法》，對各類經銷商進行動態管理與考核，加速構建新型廠商事業共同體。完善市場業務人員管理考核制度，常態化開展業務人員培訓；在市場建設方面，嚴格執行“一地一策”，精準制定市場運營策略。搶抓長三角一體化、京津冀、大灣區建設等機遇，重點構建團購渠道為主、傳統渠道為輔的市場格局，市場基礎進一步夯實。
三是聚焦品牌文化建設，品牌實力不斷增強。繼續優化品牌文化營銷策略，加強消費市場研究，強化消費者畫像，開展精準有效的品牌文化營銷。構建了線上線下相互結合、傳統媒體與新媒體深度融合的新興營銷模式，開辟出了品牌營銷新陣地。
四是聚焦數字化建設，管理效能加速提升。以數字化技術賦能生產端、渠道端，企業管理效能大幅提升。
產品結構持續升級
兼香518有望成新增長點
口子酒業一直是安徽省內白酒行業的龍頭企業之一，其生產的口子窖系列產品香氣獨特，兼香型白酒的品類代表，在我國白酒十二大香型中也有著舉足輕重的地位。2009年12月，口子酒業成為全國白酒標準化技術委員會兼香型白酒分技術委員會秘書處承擔單位。
尤其在消費者對白酒行業口味需求日益多元化的趨勢下，白酒市場競爭日趨激烈。口子窖作為融合了濃香、醬香等多種香型口感特色的兼香型白酒的代表，在細分行業具有領銜優勢，市場空間潛力巨大。
隨著居民消費水平提高和消費者消費觀念的升級轉變，白酒行業向名優酒集中的趨勢明顯。因此從2019年開始，口子窖對產品進行戰略層面的規劃，以中高端產品為核心。
口子窖半年報顯示，2021年1－6月高端酒銷售收入21.24億元，同比增長42.57，在酒類銷售中占比96.02%。呈現增長的良好趨勢，同時中低檔白酒收入增長也大幅增長。高端白酒作為公司收入和毛利貢獻極高的產品，為公司盈利持續增長提供。
今年5月18日，口子窖推出新品“兼香518”，容量518ml，度數51.8度，紀念建廠日5月18日，定價518元/瓶。
從產品結構來說，兼香518填補了口子20年和30年之間的價格帶空白，是公司產品陣營中又一戰略單品。
從渠道層面來說，兼香518由新成立子公司負責銷售、單獨考核，主要走團購和直銷渠道。根據渠道反饋，今年以來公司團購渠道招商及銷售情況較好，新品推出后市場認可度較高。
從行業發展趨勢看，兼香518鎖定500元價格帶，精準推出抓住次高端擴容機會，目前已經在省內陸續鋪開，有望成為公司未來次高端板塊的全新增長點。（文章來源：酒食匯）
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